Tout commence par le choix de la palette de couleurs. Certains secteurs doivent respecter une grille colorimétrique. Pour les autres, il sera intéressant de faire son choix en prenant en compte la symbolique et le code des couleurs. Viens ensuite le choix des typographies qui portent une paroles et un message. A ces premiers éléments vient s’ajouter la création d’un logo, élément central d’une marque.
Ces différents éléments permettront de constituer la charte graphique qui est un outil clé de l’image de marque puisqu’elle permet de maitriser sa communication de A à Z. Cette charte sera utile pour l’élaboration d’un panel de visuels utilisés pour communiquer sur les supports de communication ciblés lors de la stratégie de marque.
